Attractivité territoriale et métiers en tension : la campagne innovante du Centre de Gestion de Loire-Atlantique

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Attestation de présence

Objectifs de la formation

Découvrir une stratégie de communication multicanale innovante.
Apprendre à valoriser les métiers territoriaux en tension.
Utiliser le digital pour déconstruire les stéréotypes professionnels.

Face aux enjeux d'attractivité, comment réinventer la communication publique pour attirer de nouveaux talents ? Le Centre de Gestion de Loire-Atlantique (CDG 44) a lancé début 2026 une campagne audacieuse intitulée « Donner du sens chaque jour »
. Ciblant spécifiquement quatre métiers territoriaux en tension (jardinier, policière municipale, animatrice de loisirs et gestionnaire RH), cette initiative se démarque par son originalité pour un centre de gestion.

Pour toucher un public jeune en pleine réflexion post-bac, le Centre de Gestion de Loire-Atlantique a déployé un dispositif multicanal allant de l'affichage classique (bus, gares) aux sacs à pain en boulangerie et à la publicité Spotify. L'utilisation stratégique de QR codes relie l'espace public au digital, offrant un parcours interactif riche en témoignages et vidéos.

Cette intervention décryptera les coulisses de cette stratégie. Nous analyserons comment le Centre de Gestion de Loire-Atlantique s'appuie sur des agents ambassadeurs pour incarner le service public, déconstruire les stéréotypes de genre et dynamiser l'emploi local.